Vor zehn Jahren hatte Duha AlRamadhan, Gründerin von Aubade Jewelry, im Nahen Osten Schwierigkeiten, Schmuckstücke von unabhängigen Marken zu finden, die sie liebte. Da sie eine große Leidenschaft für Schmuck hatte, entschloss sie sich, noch weiter zu erkunden und eröffnete ihre eigene Boutique, in der sie eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl an Schmuckmarken beherbergt, sowohl von regionalen Designern als auch von Marken, die es im Nahen Osten noch nie zuvor gegeben hatte. Ihr erstes Geschäft wurde 2013 in Kuwait-Stadt eröffnet und entwickelte sich zur ersten designorientierten Adresse für zeitgenössischen Schmuck in der Stadt und zu einem Muss für Kunden aus der gesamten Region.
Duha Ramadan
Die von einem rein weiblichen Team geführte Marke präsentiert nun eine sorgfältige Auswahl unabhängiger und aufstrebender Schmuckdesigner. Es hat sich weltweit als vertrauenswürdiger Lieferant handverlesener edler Schmuckstücke etabliert. Mit Juwelen, die in Ateliers und Werkstätten von den USA über Frankreich und Italien bis nach Indien gefertigt werden, repräsentieren die Designer in den Büchern die Avantgarde der zeitgenössischen Schmuckszene. Mittlerweile verfügt Aubade über zwei Filialen, zuletzt in Dubai und mit einer Online-Boutique. Da wir planen, weiter zu expandieren, trafen wir Duha kürzlich bei der Oud Fashion Talks-Veranstaltung in Kuwait, um mehr über ihre Marke und ihre Vision zu erfahren.
Erzählen Sie uns von Ihren jüngsten Erfahrungen bei Oud Fashion Talks und wie das Feedback war.
Ich war so beeindruckt von der Beteiligung und der Organisation, die ich bei der Oud Fashion Talks-Veranstaltung gesehen habe. Die in den Panels diskutierten Themen waren zusammen mit den Rednern ansprechend und trugen dazu bei, Themen anzusprechen, die sowohl für die Region als auch darüber hinaus relevant waren.
Wie tragen regionale Veranstaltungen wie diese dazu bei, den Bekanntheitsgrad von Marken in der Region zu steigern und die Branche hier voranzubringen?
Der Golf-Kooperationsrat und der Nahe Osten insgesamt sind eine Drehscheibe für herausragende Talente. Wir fördern wunderbare Marken, die das Potenzial haben, global zu agieren. Daher bieten regionale Veranstaltungen wie diese die richtige Präsenz und Unterstützung, die diese Marken benötigen. Darüber hinaus gibt es viele Missverständnisse über die Region, sodass diese Art von Veranstaltungen wirklich Aufschluss darüber gibt, wie modebewusst, gebildet und fortschrittlich unsere Region wirklich ist.
Was waren für Sie einige der Highlights?
Ich habe es geliebt, Imran Amed, den Gründer von Business of Fashion, kennenzulernen. Als ich mein Unternehmen gründete, hatte ich keinen Einzelhandelshintergrund und verfügte nur über zwei Werkzeuge – meine Leidenschaft für Schmuck und das Modegeschäft! Ich habe dies gegenüber Imran sogar voller Stolz erwähnt, da die Artikel, die ich zu Beginn meiner Tätigkeit gelesen habe, mir dabei geholfen haben, die Branche, in der ich tätig bin, besser zu verstehen. Es hat mir auch großen Spaß gemacht, Leute aus den verschiedensten Bereichen zu treffen, die für die Veranstaltung eingeflogen waren Natürlich bekam ich die Gelegenheit, bei einem der Panels zu sprechen.
Erzählen Sie uns von Ihrer Marke und wo sie heute steht.
Aubade wurde vor zehn Jahren aus meiner Leidenschaft für Schmuck gegründet. Ich entdeckte eine Marktlücke, da es in Kuwait keine Einzelhandelsgeschäfte gab, die aufstrebende internationale Schmuckdesigner präsentierten. Was als kleines, aber kuratiertes Einzelhandelsgeschäft begann, hat sich mittlerweile auf zwei Filialen (eine in Dubai), einen Shop-in-Shop in einem großen Kaufhaus und eine neu gestartete Online-Plattform ausgeweitet.
Sie haben die Online-Plattform Anfang des Jahres gestartet; Wie konnten Sie dadurch weiter expandieren?
Obwohl ein physisches Schaufenster für jedes Unternehmen unerlässlich ist, gibt es Einschränkungen für Ihre Reichweite. Ein Online-Shop ermöglicht es Ihnen, ein viel breiteres Publikum zu erreichen, insbesondere angesichts der großen Verlagerung beim Online-Shopping in den letzten Jahren. Dies wurde während der Corona-Krise noch beschleunigt, wodurch ein Online-Shop für jedes Unternehmen unverzichtbar wurde. In unserem Fall konnten wir durch den Einsatz eines digitalen Shops unseren internationalen Kundenstamm vergrößern und dank der Abhängigkeit vom Online-Shopping unseren lokalen Umsatz steigern.
Das Angebot bei Aubade hat einen klaren, kuratierten Stil – wie würden Sie es zusammenfassen?
Alles, was Sie im Geschäft sehen, wurde gut durchdacht und handverlesen, um sicherzustellen, dass die Kollektionen eine kuratierte und zusammenhängende Geschichte erzählen.
Worauf achten Sie bei der Suche nach Marken, die Sie in die Region bringen möchten?
Ich suche nach Juwelen, die eine einzigartige Geschichte erzählen und bei denen Qualität, Handwerkskunst und Design im Mittelpunkt stehen. Keine zwei Kollektionen im Geschäft werden jemals gleich sein, deshalb arbeite ich hart daran, sicherzustellen, dass die Auswahl der Marken im Geschäft begrenzt und prägnant bleibt.
Wie würden Sie sich die weitere Entwicklung der Schmuckindustrie in Kuwait vorstellen?
Wir haben in Kuwait viele tolle Talente, insbesondere im Schmuckbereich. Unsere regionale Geschichte ist reich an Juwelen und Schmuck spielt eine große Rolle in unserer Kultur. Deshalb würde ich es begrüßen, wenn die Branche durch die Produktion überzeugender und einzigartiger Stile glänzen würde, um sich weltweit abzuheben und gleichzeitig beim lokalen Markt Anklang zu finden.
Sie haben einen Hintergrund im Wirtschaftsingenieurwesen; Was hat Sie zuerst dazu inspiriert, in die Welt des Schmucks einzutauchen?
Es ist das Einzige, woran ich so hänge; Ich bin völlig besessen. Meine Liebe zu Schmuck begann schon in jungen Jahren, vom Kauf von Schmuck in Souvenirläden bis hin zur Herstellung meiner eigenen Freundschaftsarmbänder. Trotz meiner Liebe dazu war mir nie klar, dass ich daraus einen Beruf machen könnte. Die Idee, ein Juweliergeschäft zu eröffnen, kam mir während meines Mutterschaftsurlaubs. Nachdem ich zunehmend frustriert war, weil ich auf die Reise warten musste, um meinen nächsten Schmuckkauf zu tätigen, beschloss ich, es eher als „Nebenprojekt“ zu versuchen. Ich wusste noch nicht, dass daraus ein vollwertiges Unternehmen werden würde.
